Content marketing: Kreowanie treści, które przyciągają i konwertują

Chcąc zaistnieć w sieci i zwrócić uwagę potencjalnych odbiorców na dany produkt czy markę, należy odpowiednio formułować dystrybuowane treści. Jednak, aby spełniały one swoje zadanie, muszą być atrakcyjne dla użytkowników i zoptymalizowane zgodnie z najnowszymi wytycznymi. Z tego powodu content marketing, czyli kreowanie przyciągających oraz jednocześnie przynoszących konwersje przekazów to spore wyzwanie. Szczególnie, że na utrzymanie uwagi odbiorcy i zatrzymanie go na stronie mamy zaledwie kilka sekund.

W dzisiejszym cyfrowym świecie, gdzie internauci są bombardowani setkami treści każdego dnia, ważne jest, aby nasze treści wyróżniały się spośród konkurencji. Odpowiednią strategią content marketingu możemy stworzyć treści, które przyciągną uwagę i skonwertują odbiorców na naszą stronę internetową.

Na szczęście w tym poradniku znajdziesz informacje, dzięki którym jeszcze lepiej wykorzystasz content marketing do osiągnięcia swoich celów biznesowych i wizerunkowych!

10 skutecznych typów treści, które powinieneś włączyć do swojej strategii

Content marketing, czyli marketing treści, to strategia stosowana w celu przyciągnięcia odbiorców na stronę oraz zwiększenia konwersji. W jego ramach dostępnych jest wiele narzędzi, dzięki którym przygotowany przekaz może przyjąć możliwie najbardziej atrakcyjną dla danej grupy użytkowników formę. Tym samym skutecznie angażuje uwagę, przynosząc obu stronom profity na wielu płaszczyznach. Planując działania w ramach content marketingu, można skorzystać z różnych typów treści takich jak:

• wpis blogowy,
• artykuł sponsorowany,
• opis kategorii,
• opis produktu,
• a także artykuł ekspercki.

Ważne, aby treści te nazywały konkretne problemy i w przystępny sposób podpowiadały na nie rozwiązania. Budując pozycję eksperta w danym temacie, możemy sięgnąć również po takie narzędzia content marketingowe jak: prezentacja, podcast, webinar czy wideo, które obecnie mają bardzo dużą siłę przebicia.

Całości dopełnią zaś regularnie dodawane posty w mediach społecznościowych, umożliwiające nawiązanie bezpośredniej relacji z odbiorcami, na przykład poprzez dyskutowanie w komentarzach czy przedstawianie ciekawych wydarzeń z życia firmy.

Content marketing dla małych firm: Jak osiągnąć duże wyniki z ograniczonym budżetem?

Działania marketingowe prowadzone w celu promowania produktów i marki są niezbędne do osiągnięcia celów biznesowych, jednak nie da się ukryć, że mogą wymagać sporych nakładów finansowych. W przypadku przedsiębiorstw z sektora MSP, których w Polsce jest znacząca większość, niejednokrotnie ogranicza się budżet na reklamę, co w ogólnym rozliczeniu może niekorzystnie odbijać się na wynikach i wymagać jeszcze większych oszczędności.

Z tego błędnego koła da się jednak wyjść, sięgając po niedrogie lub zupełnie darmowe narzędzia, jakie daje content marketing dla małych firm. Wiele treści w tym zakresie można bowiem przygotować samodzielnie, na przykład posty w mediach społecznościowych, opisy produktów i kategorii, wpisy blogowe na tematy branżowe, a nawet artykuły eksperckie. Obecnie nawet nagranie krótkiego wideo przy pomocy smartfonu nie powinno sprawić większych problemów, podobnie jak utworzenie podcastu. Równie korzystnymi z punktu widzenia content marketingu zabiegami będą także remarketing istniejących treści czy też stosowanie storytellingu, dzięki któremu odbiorcy łatwiej będzie zapamiętać przekaz.

Kluczowe kroki w content marketingu

Poznaj swoją grupę docelową

Aby skutecznie stworzyć treści, które przyciągną i skonwertują, niezbędne jest poznanie naszej grupy docelowej. Jakie są ich cele, zainteresowania, bariery? Co ich motywuje i czego szukają w sieci? Poznanie tych informacji pozwoli nam dostosować nasze treści do ich potrzeb i oczekiwań. Wykorzystajmy narzędzia do badania rynku, takie jak analiza konkurencji, analiza słów kluczowych czy badania ankietowe, aby dowiedzieć się więcej o naszych potencjalnych odbiorcach.

Twórz treści o wartości dodanej

W dzisiejszym przesyconym informacjami świecie, kluczowe jest dostarczanie treści o wartości dodanej naszym odbiorcom. Unikajmy tworzenia treści, które jedynie powtarzają to, co już zostało powiedziane. Skoncentrujmy się na dostarczaniu informacji, które będą naprawdę pomocne, ciekawe i unikalne. Pozwólmy naszym treściom wyróżniać się jakością i wartością, a tym samym przyciągnąć uwagę użytkowników. Dostarczenie wartościowych treści jest kluczowym czynnikiem pozycjonowania stron www.

Buduj zaufanie poprzez autentyczność

W celu przyciągania i konwertowania odbiorców, ważne jest budowanie zaufania. Twórzmy treści, które są autentyczne i odzwierciedlają tożsamość naszej marki. Pokazujmy, że jesteśmy ekspertami w danej dziedzinie poprzez dostarczanie treści, które są rzetelne, wiarygodne i aktualne. Kierujmy się zasadą "show, don't tell", czyli nie tylko mówmy o naszych osiągnięciach i kompetencjach, ale również udowadniajmy je poprzez nasze treści

Dopasowuj treści do różnych kanałów dystrybucji

Podczas tworzenia treści, pamiętajmy o różnych kanałach dystrybucji i dostosujmy nasze treści do ich specyfiki. Przeanalizujmy, które kanały są najbardziej popularne wśród naszej grupy docelowej i jakie rodzaje treści najlepiej przyciągają ich uwagę. Może to być tekst na bloga, artykuły sponsorowane, filmy, infografiki czy posty na mediach społecznościowych. Dostosowując nasze treści do wybranych kanałów, zwiększymy szanse na przyciągnięcie i konwersję odbiorców.

Wykorzystanie storytellingu w content marketingu: opowieści, które zapadają w pamięć

Wszyscy uwielbiamy wywołujące emocje i trzymające w napięciu historie – taka już ludzka natura. Fakt ten warto wykorzystać, stosując w content marketingu storytelling, czyli opowieści, które zapadają w pamięć. Odwołanie się w tworzonych treściach do znanych motywów, zaskakujące zwroty akcji czy działające na wyobraźnię skojarzenia pozwalają przede wszystkim zbliżyć się do odbiorcy i przekonać go, że nasze produkty i marka nie są kolejnymi z wielu podobnych.

Ponadto, dzięki storytellingowi w przekazie i odwołaniu się, np. do znanej w lokalnym środowisku postaci historycznej, popularnego komiksu lub też wspomnień z dzieciństwa, zyskujemy szansę na to, aby odbiorca już zawsze z tymi konkretnymi zagadnieniami kojarzył właśnie naszą firmę. Chwytliwa opowieść to również większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy podzielą się własnymi przykładami w komentarzach lub chętniej udostępnią link do takiej zawartości na swoim profilu. A to już bardzo opłaca się z biznesowego punktu widzenia.

Wnioski

Kreowanie treści, które przyciągają i konwertują odbiorców wymaga przemyślanej strategii content marketingu. Poznanie grupy docelowej, tworzenie treści o wartości dodanej, budowanie zaufania i dostosowywanie treści do różnych kanałów dystrybucji są kluczowymi krokami w procesie kreowania przyciągających treści. Pamiętajmy, że skuteczne pozycjonowanie stron www to nie tylko odpowiednie działa SEO, ale także dostarczanie wartościowych treści, które przyciągną uwagę użytkowników i skonwertują ich na naszą stronę.