Reklama na ściance. Jak stworzyć przekaz, który utkwi w świadomości odbiorcy na długo?

Ścianka reklamowa musi wyraziście eksponować jedną, wyróżniającą cechę brandu

Prosta wyliczanka zalet wzbudzi zerowe zainteresowanie. Odbiorcy wychodzą z założenia, że podobne pochwały widzieli już wielokrotnie. I z doświadczenia wiedzą, że lepiej podchodzić do nich dużą rezerwą i ostrożnością. Wiarygodność języka korzyści spada, w efekcie firmy poszukują nowych dróg na zbudowanie swojej tożsamości. Fachowcy z firmy Omega System, aby skupić się na tym, co stanowi clou danej marki. I wokół tego budować całą komunikację marketingową.

Przykłady. Jeżeli jedna firma produkuje profesjonalne przyrządy optyczne i swoją pozycję na rynku ugruntowała poprzez niezawodność, reszta branży musi poszukać innego „brand identity”. Na przykład uniwersalności, zaawansowania technologicznego albo prostoty obsługi. Niby wszystkie podmioty z tego samego segmentu oferują zbliżone produkty, ale finalnie każda ścianka reklamowa pokaże coś innego. Pierwsza położy akcent na solidności, która dużą liczbę funkcji, a trzecia wyeksponuje komfort użytkowania.

Atrakcyjnej oprawie graficznej powinny towarzyszyć inne, równie istotne elementy

„Przejęcie” głównej zalety w oczach odbiorców przez drugą markę wymaga mnóstwa czasu i środków. Dlatego reklamowanie się w ten sam sposób, co rynkowy lider jest kompletnie pozbawione sensu. Nowa marka zawsze będzie postrzegana jako naśladowca. Jeżeli pewna kategoria jest już mocno obsadzona, najlepiej stworzyć nową. Analiza rynku i preferencji konsumentów stanowi bezcenne źródło informacji o tym, w jaki sposób przeprowadzać kolejne działania promocyjne. Dotyczy to również projektowania ścianek reklamowych oraz prezentowanych na nich treści. Wykonawcy nośników dysponują zapleczem, które pozwala zrealizować w zasadzie każde, nawet najbardziej niecodzienne pomysły. Grunt to pokazać odbiorcom coś, na czym im zależy i nikt inny im tego nie zapewnia. Wtedy reszta pójdzie już zdecydowanie łatwiej.